El tren del mame y la ilusión del crecimiento
En la primera parte hablamos del algoritmo como filtro invisible.
Ahora toca hablar de cómo las plataformas te empujan a comportarte de cierta forma para mantenerte dentro… aunque no crezcas realmente.
El tren del mame
El llamado “tren del mame” no es más que hacer contenido sobre lo que está de moda en ese momento, ya sea a nivel nacional o internacional.
Ejemplos sobran:
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Bird Box y gente saliendo a la calle con los ojos vendados
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el Harlem Shake
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Lady Who
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retos virales que duran semanas… o dÃas
Algunos son divertidos.
Muy pocos son educativos.
La mayorÃa son penosos y olvidables.
Y sin contenido adicional, casi nadie logra construir una base sólida de seguidores.
Contenido fácil, pedestal fácil
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atributos superficiales
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poses falsas
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personajes inflados
La falsa sensación de crecimiento que generan las plataformas cuando decides invertir en ellas.
Facebook e Instagram: crecer pagando (o eso parece)
El algoritmo de Facebook e Instagram es relativamente sencillo:
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Te muestra lo más visto
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Lo mezcla con contenido de gente que sigues (familia, amigos)
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Te sugiere perfiles similares
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Y te inserta publicidad
Si no buscas activamente contenido nuevo, no descubres nada nuevo.
Las publicaciones pagadas
Quien ha intentado crecer una página o marca ya lo vio:
Las empresas lo hacen:
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Coca-Cola
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Disney
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el Super Bowl
Entonces… ¿por qué no tú?
El detalle que no te dicen
Las grandes empresas no solo pagan anuncios.
Tienen:
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agencias
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especialistas en marketing
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diseñadores
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psicólogos del consumo
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estrategias de retención
Un usuario normal no tiene eso.
Por eso ves:
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videos con miles de reproducciones
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perfiles con pocos seguidores
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publicaciones siguientes sin rendimiento
La ilusión del crecimiento
La plataforma te da:
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más vistas
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más alcance momentáneo
Y con eso, la sensación de que:
“si no pago, no crezco”
Es una dependencia muy parecida a:
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si no enseñas, no tienes likes
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si no pagas, no existes
Si no, solo estás comprando una ilusión temporal.
Twitch: cuando la moneda es tu tiempo
Twitch funciona distinto.
Es una plataforma de streaming en vivo, enfocada principalmente en videojuegos, aunque también existe la categorÃa “Solo chatear”.
El sistema de logros
Para desbloquear funciones y monetización debes cumplir logros:
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horas transmitidas
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usuarios simultáneos
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seguidores
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interacción
Suena divertido:
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¿ganar dinero jugando videojuegos?
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¿hablar de temas que te gustan?
La plataforma te motiva constantemente.
La trampa silenciosa
Muchos logros implican:
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transmitir muchas horas
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atraer gente desde otras plataformas
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mantener constancia casi laboral
En pocas palabras:
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tienes horarios
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haces marketing
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produces contenido
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consumes contenido de otros
Aquà la inversión no es dinero, es vida
En Twitch:
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el tiempo es la moneda
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el tiempo es dinero
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y si no tienes tiempo… no creces
Conclusión de la Parte 2
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Facebook e Instagram te empujan a pagar
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Twitch te empuja a quedarte
En ambos casos:
crecer gratis es posible, pero no sostenible
